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鹿晗公布恋情一周年 聚焦流量艺人的流量之变

  时隔两年,10月6日,鹿晗再次在他的家乡北京开演唱会,这次是在更大的工人体育场。当晚,数万名观众带上黄色发光鹿角,为鹿晗应援。

  很多歌曲都是第一次巡演时的曲目,但再唱却不同。距离鹿晗在微博公布恋情,已经过去整整一年了。

  这一年,是流量艺人蜕变的一年。

  5年前,鹿晗还是刚出道一年的新人,在12人团体的公开活动中,因为不善言辞,他往往没什么镜头,但这似乎并不妨碍粉丝喜欢他。他的微博账号曝光,短时间内微博评论就超过了122万。

鹿晗公布恋情一周年 聚焦流量艺人的流量之变

  网页截图:鹿晗微博评论过亿

  一年之后,其单条微博的评论数达到了1314万,最终以1316万获得吉尼斯世界纪录,有人说,他是“从大数据里跑出来的”。

  在数据方面,鹿晗的成绩一直让粉丝引以为傲,杂志半小时售罄、微博单条评论过亿、个人数字专辑销量过300万,连他摸过的邮筒都成为了网红。由此,还出现了一个专有名词“鹿晗效应”。

  2016年底,外界开始用“流量”形容那些粉丝多、人气高、商业价值大的明星,很多偶像艺人都被划入此列,而鹿晗则是其中的一个代表。

  “流量”是一个耐人寻味的称呼,这里既有市场层面的描述,又带着大众的某种文化评价。

  一年前,鹿晗做了一件“流量艺人”本不会做的事——在微博公布恋情。

鹿晗公布恋情一周年 聚焦流量艺人的流量之变

  网页截图:鹿晗在微博公布恋情

  当天,微博的访问流量暴增,甚至一时间处于瘫痪状态。除了诧异的粉丝,广大“吃瓜群众”也加入讨论。有人祝福,有人说这是“偶像失格”,还有人说,“流量艺人”公布恋情就是“自绝流量”。

  一年后的10月6日,又是国庆假期,鹿晗在北京开启第二次巡回演唱会,他发了首新歌,叫《时间停了》。

  现实中,时间如常流逝,他的微博粉丝数涨到了5367万,互动量却明显下降,他在10月6日发的有关演唱会的微博,评论数有8万多条。而去年同一天的微博,评论数达29万。在一个衡量明星微博热度的榜单中,鹿晗也从第一名掉到了现在的第七名。

鹿晗公布恋情一周年 聚焦流量艺人的流量之变

  网页截图:鹿晗10月6日所发微博

  数据下滑背后是粉丝的动荡,有人脱粉,有人关注渐少。2017年3月份,记者曾对鹿晗粉丝做过一个小调查,当被问及什么情况下不会再支持鹿晗时,在418名粉丝中,82%的人表示不会有这种情况,11.2%的粉丝表示当忙于生活、无暇分身时会不再支持他,而选择鹿晗恋爱或结婚的只占到1.44%。

  事实证明,鹿晗恋爱对粉丝的影响应该不止这一点。

  去年,23岁的齐陆从本科保送研究生,她说,这一年以来,自己的事情更多,所以不再会花费很多时间在虚拟的偶像崇拜上。以前,她把鹿晗当精神支柱,而现在,她有了更真实、更看得见的“支柱”。不过,虽然时间不充裕,今年的演唱会她还是去了,买的还是最贵的门票,她说,就当是圆自己一个梦。

  徐虹正在备考研究生,她说,去年鹿晗公布恋情后,自己的变化也“蛮大”。以前,她自认是很理性的粉丝,没有疯狂迷恋,但后来发现,在别人眼中,自己就是一个“脑残粉”。由于要备考,最近几个月她投入的时间也大大减少,不过她说,她仍一如既往地喜欢鹿晗。

  26岁的张灵对鹿晗的关注也日渐减少,她取消了所有粉丝站、鹿晗吧的关注。倒不是因为恋情,而是因为鹿晗的影视作品。

  在韩国出道时,鹿晗曾是组合中的主唱和领舞,他曾说,从小他就想做一个能跳能唱的歌手。但国内相关的市场还在起步阶段,影视剧和综艺节目仍占主流。

  回国后,鹿晗也开始“几手抓”,出专辑的同时,也开始参演影视剧和综艺节目。

  这一年,鹿晗参与了三档综艺节目,播出一部电视剧。他和关晓彤主演的《甜蜜暴击》,其豆瓣评分仅有2.8分。而去年播出的电视剧《择天记》,豆瓣评分也只有4.1分。

鹿晗公布恋情一周年 聚焦流量艺人的流量之变

  网页截图:《甜蜜暴击》豆瓣评分2.8分

  张灵说,她也不算脱粉,只是不会再被光芒闪耀地看不见其他人了。“怎么说呢,希望他沉淀沉淀吧。”

  也有不同观点,徐虹认为,鹿晗更成熟了。齐陆也说,现在的鹿晗更享受生活,更懂自己,也更清楚自己在干嘛,不再那么稚嫩。

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